Základní principy regulace reklamy
Pokračujte dále na služby
Podle čeho se řídí etický kodex reklamy? Řídí se podle nějakých regulí? Samozřejmě. Etický kodex má silné zázemí v mezinárodní instituci ICC (Mezinárodní obchodní komora), která etický kodex přímo vydává.
Reklama by měla brát ohled na to, pro koho je určena. Pokud je reklama stvořena pro staré lidi nebo pro děti, měla by být tomuto faktu uzpůsobena. V těchto reklamách se nesmí objevovat prvky násilí nebo nehodného chování. Reklama se také řídí zvyklostmi, standardy a kulturou států, ve kterých je uvedena.
Jak vybrat správný vzorek chování podle kterého by se měla reklama řídit?
-
Potřeba je vždy stanovit cílovou skupinu a průměrného člena cílové skupiny, a na tomto základě by měla vzniknout představa o tom, kdo se bude na reklamu dívat.
-
Reklama by neměla zneužívat důvěru potenciálních zákazníků.
-
Reklama, která je nevhodná pro děti, by měla být označena příslušným upozorněním.
-
V internetové reklamě je třeba zvážit, jakou cestu reklamy volit, jelikož ji uživatelé vidí nejen regionálně nebo v rámci jedné země, ale mohou ji sledovat i občané jiných států. Předně tedy záleží na určení cílové skupiny a to nejen věkově, ale také z hlediska místa působení.
-
Kodex ICC zastává zásady, které určují komerčním sdělením, aby respektovala vždy ta pravidla, která jsou stanovena provozovatelem webového serveru.
-
Jestliže doručujete reklamu prostřednictvím emailu, měl by mít každý jednotlivec na výběr danou reklamu nepřijmout, a odhlásit se z odběru této reklamy.
Jestliže zasíláte příjemci nevyžádanou reklamu, musíte vždy respektovat kodex ICC. Ten uvádí, že můžete zaslat reklamu jen v případě, že se domníváte, že váš potenciální zákazník o reklamu skutečně stojí. Zpravidla to znamená, že se zákazník registruje při svém nákupu nebo na webových stránkách, a zvolí možnost, že má zájem o zasílání reklamy na email. Měl by mít také možnost toto zasílání zrušit, a to snadno a jednoduše.
