Monitoring médií a pasivní media relations
Pokračujte dále na služby
Pasivním media relations můžeme označit situaci, kdy společnost dává informace novinářům na jejich požádání. Novinář může společnosti zavolat, poslat email, požádat o rozhovor nebo pouze o formální sdělení
Monitoring médií
Poskytuje informace o tom, co který den vyšlo na webových stránkách sledovaných společností nového. Pro efektivní monitoring si zadavatel musí vymezit konkrétní cíl, který chce monitorovat. Určité oddělení, pro které monitoring bude prováděn. Informace které monitoring poskytne, mohou být užitečné i pro jiná oddělení, než pro PR.
Díky elektronickému zpracování dat je monitoring médií rozrůstající se odvětví, které spadá do oblasti pasivního nástroje PR. Data jsou snadno zpracovatelná, dostupná z kterýchkoli oblastí a kdekoli na světě. Informace jsou přístupné ihned a díky rychlosti zpracování jsou aktuální a čerstvé. Monitoring médií napomáhá také v managementu jako součást strategického plánování. Představuje zdroj informací o konkurenci.
Mediální agentury
K monitoringu médií jsou speciální mediální agentury, které vynakládají vysokou částku na drahý software a na databázi záznamů, analýzu, archivaci a zpracování dat. Problémem dneška není jak zprávy monitorovat, ale jak vyhledat relevantní a kvalitní informace, jelikož jich je příliš. Existují databáze, které obsahují tento monitoring a po zaplacení paušálu je mohou uživatelé používat kdykoli po přihlášení do aplikace.
Mezi nejznámější agentury, které se tímto monitoringem zabývají, patří Newton Media, která je největší mezinárodní společností ve střední Evropě, jež tento mediální trh monitoruje, a jejíž služby využívá spousta velkých společností. Monitorovací společnost doplňuje zpracovaná témata o komentáře, anotace v angličtině, hodnocení a také statistické údaje.
