Copywriting, psaní pro web, texty na webové stránky – to jsou slůvka a spojení, která v současnosti s rozvojem internetového marketingu slyšíme čím dál častěji. Pořádají se workshopy, přednášky i konference, „copíci“ odcházejí na volnou nohu a nabízejí své služby firmám a vychází řada odborných publikací.
A proč je vlastně copywriting tak moc důležitý? Představte si, že vám někdo ukazuje krásnou fotku svého produktu, ale nic vám k němu nesmí říct. Víte tak jen to, jak daná věc vypadá, ale jinak nemáte tušení o jejích parametrech, využití a výhodách. Budete do ní chtít investovat? Asi spíše ne, že?
Stejně je to i s internetovými stránkami – mohou být graficky dokonale propracované a mohou mít tu nejlepší url adresu, avšak špatný textový obsah dokáže jejich smysl dokonale „zazdít“ a tím vás připravit o zisky. Pokud se totiž návštěvník stránek „zalekne“ dlouhých a hutných textů, které mu navíc ihned nedají požadovanou informaci, web ho nebude zajímat a opustí jej.
Doveďte svými texty k nákupu
Přijde-li uživatel na vaše webové stránky, je jasné, že hledá nějakou informaci a chce něco zjistit, či v lepším případě objednat. Poskytněte mu svým copywritingem vše, co si žádá – a to jasně, stručně, přehledně a zajímavě. Návštěvník stránek proměněný ve spokojeného zákazníka je přece cíl vašeho webu.
Nezapomeňte na vyhledávače
Chcete něco najít na internetu, a tak zadáte do jakéhokoliv internetového vyhledávače nějaké slovo (popřípadě slovní spojení) a čekáte, co vám najde? Pak si otevřete třeba tři nebo čtyři odkazy, které se ve výsledku vyhledávání zobrazí na předních místech? Postupovali jste tedy dle běžného uživatelského „vzorce“ – a zachovali se jako většina ostatních uživatelů internetu.
Možná vás napadlo, jak se asi firmy na první pozice dostaly. Že by to měly zaplacené? To asi vyjde draho, že? Ale ne, pletete se. První místa ve výsledcích vyhledávání vám nezajistí tučná finanční částka odeslaná společnostem zřizujícím internetové vyhledavače (kromě například PPC kampaní, které jsou placené), ale (mimo jiné) kvalitní copywriting. Skutečně! To texty vám mohou pomoci k lepší „viditelnosti“.
Roboty internetových vyhledávačů totiž „procházejí“ texty na webových stránkách a podle klíčových slov (a dalších parametrů) je staví na pozice ve výsledcích vyhledávání.
