Ukazatele měření online PR kampaně
Pokračujte dále na služby
Jakými ukazateli měříme účinnost online PR kampaní? Jak zjistíme efektivnost internetové reklamy? Níže uvedenými ukazateli můžeme měřit zejména online marketing a internetovou reklamu.
Tyto měření můžeme adaptovat do podoby online public relations a posuzovat jeho efektivitu. Při spuštění online kampaně probíhající na webových stránkách, můžete pomocí těchto nástrojů sledovat efektivitu a účinnost PR kampaně.
-
Míra prokliku (CTR, click-through-rate)
Zjistíte, kolik procent lidí kliklo na reklamu, upoutávku nebo propagovaný odkaz. Tento údaj je při sledování nejoblíbenější. Je totiž snadno zjišťovatelný a měřitelný, a také vypovídá o počtu zobrazení reklamy.
-
Počet zobrazení (Media impression)
Tento údaj ukazuje, kolikrát se reklama samotná zákazníkovi zobrazila.
-
Délka spojení (Length of engagement)
Tento parametr ukazuje, jak dlouhý čas strávil zájemce na příslušné propagované stránce. Tímto údajem zjistíte, jak přesně je vaše reklama zacílená a jak srozumitelná. Jinými slovy, kolik zájemců skutečně na daný odkaz chtělo kliknout a neopustilo jej hned po několika sekundách.
-
Přírůstek prodeje (Incremental sales)
Tímto sledujete přírůstek prodeje jednotlivých produktů. Například počet prodaných výrobků, na které byla kampaň namířena. Sleduje se obtížněji, ale vypovídá o úspěšnosti celé kampaně. Důležité je odlišit od sebe jednotlivé kampaně, pokud probíhají současně.
-
Odezva kampaně (Response rate)
Tímto parametrem sledujete odezvu vaší kampaně. Zejména pozorujete počet telefonátů, dotazů, emailů, diskuzí, které reklamní kampaň vyvolala.
-
Nárůst vzdělanosti veřejnosti (Increased knowledge of public)
Veřejnosti a sponzorům můžete prostřednictvím kampaně poskytnout informace, které upřesňují záměr a cíl vaší kampaně. Tyto informace jsou na jednom místě, a to právě na webových stránkách kampaně, na reklamním letáku apod.
