Návratnost investice do webové mobilní aplikace

Při vývoji mobilního webu je důležité samozřejmě dbát na to, zda se příslušný vývoj aplikace obchodníkovi vůbec vyplatí či nikoli.

Mobilně přístupný web a náklady na jeho vývoj se dají odhadnout velice přibližně. Předně je důležitý obor vašeho podnikání a o velikost webu. U malého webu se cena pohybuje do deseti tisíc korun, u velkého je to mnohonásobně více.

Návratnost investice

K propočtu návratnosti potřebujeme znát analýzu návštěvnosti webu a webových stránek. Očekávaná doba návratnosti investic, které byly vloženy do vyhotovení mobilního webu, můžeme vypočítat, známe-li míru konverze uživatelů a náklady na vývoj.

Konverzní míra vyjadřuje podíl hotových objednávek k počtu návštěv za sledované období.

Takto spočítáme návratnost investice:

Konverzní míra (KM) = celkový počet objednávek (O) / celkový počet návštěv (N)

Pravděpodobná doba návratnosti investice (v měsících) (NI) = náklady na vývoj webové aplikace (NA) / pravděpodobné (očekávané) zvýšení zisku (v měsících) (ZZ)

ZZ = očekávané zvýšení tržeb (v měsících) (OT) * průměrný podíl marže (v měsících) (PM)

OT = celkový počet návštěv z mobilních zařízení (NM) * (konverzní poměr nemobilní návštěvnosti - konverzní poměr mobilní návštěvnosti) (KP)* průměrná hodnota objednávky (PO)

Příklad

Představte si, že vlastníte e-shop a řadíte se mezi maloobchodní prodejce. Chcete si nechat na zakázku zhotovit mobilní web a jeho náklady jsou přibližně 150 000 Kč. Zajímá vás doba návratnosti vaší investice.

Konverzní poměr uživatelů, kteří webové stránky navštěvují skrz klasický prohlížeč je 2 %

Mobilních uživatelů je 9%

Hodnota objednávky je v průměru 1500 Kč

Návštěvy, které jsou uskutečněny přes mobilní telefon je 9 000 (3% z celkové návštěvnosti)

Průměrná marže z jednoho produktu je přibližně 11%

1. Očekávané zvýšení tržeb (v měsících)

OT = 9 000 * (0,02 – 0,009) * 1500 = 9 000 * (0,003) * 1500 = 148500

2. Pravděpodobné (očekávané) zvýšení zisku (v měsících)

ZZ = 148500 * 0,11 = 16 335

3. Pravděpodobná doba návratnosti investice (v měsících)

NI = 150 000 / 16 335 = 9,1 měsíců

V uvedeném případě by byla předpokládaná doba návratnosti investice na zhotovení mobilní verze webové prezentace přibližně devět měsíců.