Co je to Long Tail?

„The Long Tail“ se z angličtiny překládá jako dlouhý ocas a značí strategii, pomocí níž jsou tvořena klíčová slova. Volba vhodného klíčového slova by měla být předem promyšlená a měla by postupovat dle předem stanovaných regulí.

Klíčové slovo, které zvolíte, by mělo být vyhledáváno přibližně 5000 x během jednoho dne. Dle průzkumů je vyhledáváno přibližně 30 % z celkové hledanosti na webu pomocí jednoho klíčového slova, popř. základní fráze, a jedná se tedy čistě o všeobecné dotazy. Ostatní podíl, tj. 70 %, tvoří tzv. dlouhý ocas, který je tvořen stovkami milionů unikátních hledání – konkrétních slovních spojení. Vyhledávání (konkrétní pojem) může uživatel zadat do vyhledavače jednou za den, za týden, za měsíc, anebo několikrát denně. V podstatě jsou tyto vyhledávané dotazy méně konkurenční a obecné, a tato vyhledávaná skupina tvoří větší potenciál pro web. Za long tail je označován méně častý výraz, skupina slov vyjadřující konkrétně dané zboží, anebo poskytovanou službu.

Proč jej používat?

Vyskytuje se vyšší šance, že uživatelé navštíví daný web, jelikož tento výraz není tak všední, a proto se vyskytuje i mnohem méně konkurentů. Zvyšuje se podíl potenciálních zákazníků. V případě, že se jedná o konkrétní název zboží, anebo služby, je patrný uživatelův zájem, a tedy lze očekávat, že se zvyšuje i možnost nákupu, popř. využití nabízené a hledané služby.

Jestli-že zaměříte svou strategii na long tail, váš web získá daleko menší míru opuštění webových stránek, než při běžném vyhledávání. Dalším bonusem při využití této strategie je cena klíčových slov. Jelikož výraz nevyhledává masivní počet uživatelů, není cena klíčových slov tak vysoká, jako u obecných vyhledávání.

Tato strategie se využívá u portálů, které se specializují na konkrétní věc, oblast, na zboží, které nemůže být dlouho skladem atp. Long tail je jednoduše řečeno specifické pojmenování, sousloví, přesné označení toho, co uživatel vyhledává.

Příklad

Představte si, že jste vinař z Litoměřic a chcete, aby lidé v Severních Čechách navštívili vaše vinařství, jelikož jste přesvědčen o jeho kvalitě. Vaším long tail může být: vinařství (Litoměřice) severní Čechy, kvalitní víno severní Čechy, atd.