Jak vybrat klíčová slova v PPC reklamě
Pokračujte dále na služby
Zvolení klíčových slov není vždy lehké a ne vždy se setkáte s odezvou, jakou byste si představovali. Za často používaná klíčová slova zaplatíte za proklik skutečně hodně a není jisté, že tento výsledek naplní očekávání, a naopak méně frekventovaná slova nebude nikdo vyhledávat.
Proto je dobré držet se při vyhledávání klíčových slov pravidel, která by vám měla zaručit úspěch PPC kampaně:
-
Klíčová slova byste měli volit zejména tak, aby vámi zadaná slova zákazník v běžném životě vyhledával. Zkuste se vcítit do pozice zákazníka, a popsat produkt či službu, na kterou chystáte PPC kampaň, jeho slovem, popř. skupinou slov. Zvolte několik slov a dle relevance se rozhodněte, která slova v kampani použijete. Musíte vzít i do úvahy CPC, který chcete investovat do kampaně a i celkovou výši PPC kampaně na jeden den.
-
Nástroj pro kontextové sdílení v programu Google AdWords vám poskytne návrhy pro klíčová slova nebo reklamní sestavy. Často jsou tyto návrhy dobré, a pokud nemáte s tvorbou PPC kampaní žádné zkušenosti, zkuste tyto návrhy využít. CPC jsou přijatelné.
-
Do kampaně můžete přidat i vylučující klíčová slova, která zajistí, aby vaše stránky nenavštěvovali lidé, kteří vyhledávají jiný produkt či položku, která se jmenuje podobně. Uživatelé by zbytečně navštívili webovou stránku, která by pro ně neměla žádný přínos, a po chvíli by ji opustili. Pro zadavatele PPC je tato funkce užitečná, jelikož eliminuje předem procento lidí, kteří ve skutečnosti vyhledávají diametrálně odlišný produkt. Zvýšila by se sice návštěvnost stránek, ovšem kampaň by nesplnila účel. Touto funkcí disponuje program Google AdWords, který je k dispozici po vytvoření účtu na google.com zdarma.
Příklad:
Budete provozovat e-obchod se starými mincemi. Vašimi klíčovými slovy mohou být: numismatika, staré mince, unikátní mince, mince starožitnosti, mince koruna. Vylučujícím slovem může být: královská koruna.
