Webisode = Internetové epizody

Krátká videa jsou šířena prostřednictvím internetu. Obvykle trvají od tří minut do čtvrt hodiny. Jedná se o stručné příběhy, které tvoří série reklam, trailerů na nové filmy, nebo upoutávek na seriál vysílaný v televizi. Někdy se mluví také o tzv. internetové televizi, kdy dochází k online sledování jednotlivých epizod.

Aktuální trendy ukazují, že internet předběhl klasickou televizi a stal se dominantním kanálem při přenosu mediálního obsahu. Internet má navrch díky kombinaci interpersonální komunikace s multimediálními prvky a zábavou. Popularita webových epizod se rozšiřuje.

Originální internetové modely se staly prostředkem, jak vytvářet nové osobnosti a pomáhají zpeněžit online publikum. V distribuci sdělení hraje významnou roli virální šíření informací a sdílení názorů a myšlenek pomocí blogů či sociálních sítí.

Webové epizody jsou pro reklamní agentury výbornou příležitostí pro podporu značky. Tradiční média ztrácí diváky na úkor sociálních sítí a krátká videa jsou zajímavým prostředek, jak proniknout ke spotřebitelům a rozpoutat kolem produktu nebo služby rozruch. Úspěšným modelem jsou krátké webové komedie, během kterých jsou propagovány výrobky.

Online epizody jsou efektivním alternativním médiem pro reklamní kampaně. V porovnání s tradiční televizní reklamou nebo televizní show jsou nízkorozpočtovým formátem. Nabízí široké pole působnosti pro experimentování.

Intenzivní zapojení publika podporuje další diskuzi mezi přijímači sdělení, čímž zvyšuje povědomí o produktu. Epizody pomáhají navazovat trvalejší vztah s cílovými zákazníky. Posiluje se loajalita vůči značce a nakonec i nákupní tendence.

3 základní rady

• zaměřte se na příběh – dejte příběhu poutavý obsah. Využijte kombinace TV a webu. Lidé nechtějí trávit čas u povšechných reklam. Epizody musí obsahovat přesah i mimo značku. Nelze natočit úspěšnou webovou sérii bez lákavého příběhu.

• zaměřte se na hodnotu – pozornost spotřebitelů upoutáte něčím jedinečným. Sdělení musí mít význam pro lidský život. Mělo by nabízet růžovější budoucnost. Sázka na pozitivní ladění.

• zaměřte se na sociální sítě – zapojení uživatelů do komunikace prostřednictvím oblíbených sociálních kanálů je alfou a omegou úspěchu. Připomínejte se publiku a vyzývejte ho k další interakci.