Analýza faktorů obecného okolí

Pokud chtějí majitelé podniku formulovat strategii pro svou firmu, měli by se držet reálných faktorů, které zjistí v průběhu analýz. Pokud budou vycházet z fakt, která mají charakter domnívající se nebo nereálný, jejich strategie nebude nasvědčovat skutečnostem. Mezi jednu z analýz, kterou mohou majitelé ve svých firmách vytvářet, je analýza vnějšího prostředí firmy. Tuto analýzu a řadu dalších by majitelé měli uskutečňovat před navržením strategie, která je pro firmu stěžejní. Analýza faktorů obecného okolí (nebo též analýza vnějšího prostředí firmy) by měla být uskutečněna dříve než analýza očekávání stakeholders (vlastníci, akcionáři atd.) a analýza interního prostředí.

Analýza vnějšího prostředí se sestává ze tří sektorů

Prvním je socioekonomický sektor

V tomto sektoru působí ekonomické, klimatické a sociální faktory. Tyto faktory musí firma analyzovat a zjistit reálné závěry těchto faktorů. Ekonomický faktor je velmi důležitým ukazatelem, jelikož majitelé zde musí zkoumat stav ekonomiky. Buď může firma analyzovat celou ekonomiku, ale možná by bylo optimálnější vyčlenit určitý trh, na kterém bude firma operovat a ten potom zkoumat. Součástí zkoumání trhu či ekonomiky státu je i monetární, fiskální politika, míra inflace. Majitelé či manažeři, kteří vykonávají tuto analýzu či rozbor trhu, nesmí zapomenout na magický čtyřúhelník. Klimatické faktory musí firma také studovat, pokud její zaměření je založené na klimatických podmínkách. Například léčebné lázně – klientela je snížená v zimním období. Majitelé sjezdovek – zimní období je pro ně stěžejní. V rámci sociálních faktorů je nutné klást důraz na klima ve firmě, životní styl, úroveň, zdravotní stav.

Dalším sektorem faktorů obecného okolí je sektor technologický

Tento sektor je významný pro firmu, která se zabývá exkluzivní výrobou. Její výroby jsou špičkové. Ale je důležité tento sektor sledovat, i když firma nevyrábí exkluzivní výrobky.

Posledním sektorem je vládní sektor

Ten je opravdu velmi důležité sledovat, jelikož vládní aktivita může změnit ekonomiku a chod státu.