Korporátní identita a design
Pokračujte dále na služby
Všichni o nich mluví, přitom jde o často zaměňované nebo spíše ztotožňované pojmy. Korporátní či firemní identita (Corporate Identity - CI) je však pojem nadřazený, souhrn několika různých forem působení - firemní kultury (Corporate Culture), firemní komunikace (Corporate Communications) a právě jednotného vizuálního stylu společnosti (Corporate Design). Korporátní identitu tedy nemůžeme omezit jen na vizuální identitu firmy definovanou grafickým manuálem. Jde o komplexní obraz, jak chce být firma vnímána nejen svými zákazníky, ale také zaměstnanci, aby se odlišila od konkurence a uspěla na trhu.
Impulsem k řešení CI může být buď vznik subjektu (společnosti, produktu), nebo potřeba změny. Změnu identity (rebranding, redesign) může vyvolat např. změna vlastníka či jeho názvu, fúze více subjektů, změna podnikové organizační struktury nebo nová komunikační strategie (zavádění nových technologií, změna podnikatelského záměru, nová situace na trhu, nástup konkurence, apod.).
Některé prvky korporátní identity můžeme vybudovat „na zelené louce“, např. výběr jména nové firmy/značky a zpracování jejího loga i celého její budoucí vizuálního stylu. Vizuální styl je popsán ve výše zmíněném grafickém manuálu. Ten obsahuje vše od přijatelných barevných kombinací loga a grafického zpracování názvu společnosti, přes firemní písmo a vzhled hlavičkových papírů či vizitek až po použití jednotného vizuálního stylu v interiérech firmy i na webu. Grafický manuál by měl být závazný pro všechny zaměstnance firmy. Měli by tedy mít možnost se s ním seznámit a mít k dispozici (ke stažení) všechny používané šablony dokumentů.
Vizuálním stylem se tedy dá při projektování korporátní identity začít, ale budování firemní kultury a komunikace (tou marketingovou počínaje a interní konče) a jejich přetavení do zamýšleného image firmy, to už zabere nějaký čas a bude to vyžadovat i větší zapojení managementu a všech ostatních zaměstnanců.
