Vstupní a výstupní bariéry na trhu

Jsou-li vstupní i výstupní tržní bariéry vysoké, je potenciální zisk rovněž vysoký, ale v případě neúspěchu hrozí riziko ekonomicky náročných bariér výstupu. Pokud jsou obě bariéry nízké, firmy mohou do odvětví snadno vstoupit i vystoupit, ale segment zpravidla skýtá pouze omezenou výnosnost. Jsou-li vstupní bariéry nízké a výstupní bariéry vysoké, bývá výsledkem nevyužívání kapacit a stagnace příjmů.

Bariéra vstupu na trh je soubor podmínek, které v tržním prostředí musí subjekt splnit, aby se mohl zařadit do konkurence mezi už zavedené společnosti. Část těchto faktorů lze buď vlastnit/produkovat, nebo si je pronajímat. Vstupní bariéra je rozhodujícím faktorem určujícím strukturu trhu v daném odvětví. Její výše může způsobovat oscilaci v rozpětí od stavu dokonalé konkurence až po monopol.

Omezení vstupu na trh mohou být v extrémních případech absolutní – legislativní nařízení, že na daném trhu může působit pouze jedna společnost vlastněná státem. Na druhé straně jsou příklady, kdy jsou náklady minimální – osoby samostatně výdělečně činné realizující drobné zakázky (např. copywriting).

Vstupní bariéry

• úřední náležitosti (založení firmy)

• finanční prostředky a financování (základní jmění)

• zázemí a pozemky (sídlo firmy)

• lidské zdroje (kvalifikovaný personál)

• funkční firemní infrastruktura

  Mám zájem, jak si mohu objednat?

  Volejte: +420 607 044 665

  Pište na: info@altaxo.cz

  Vyplňte objednávku

• distribuční síť (dodavatelé, obchodní partneři)

• náklady na marketing

• administrativní a legislativní náležitosti (licence, koncese, patenty)

• státní nařízení a možnosti (dotace, penalizace, daně)

Výše vstupních a výstupních bariér jsou ovlivňovány stupněm konkurence v oboru. Vysoká vstupní bariéra snižuje pro potenciálního konkurenta přitažlivost vyhlédnuté aktivity a drží ho v dostatečné vzdálenosti od zisků v segmentu.

Ovšem bez problémů není ani vystoupení z trhu. I opuštění trhu může zabrat čas a vyvolat více náklady. Je třeba uvážlivě volit čas, kdy je vhodné trh opustit, případně přijmout opatření, která potíže zmírní.

Výstupní bariéry

• nevyužité výrobní prostředky

• závazky vůči zákazníkům, věřitelům

• ručení za výrobky, náhradní díly, sklady a servis

• ústup z povědomí zákazníků a zhoršení pověsti

• propouštění pracovníků s odstupným

• náklady na přeskupení výroby

• vládní opatření

• vysoká míra vertikální integrace

• nízká hodnota majetku

• citové bariéry