Marketingové makroprostředí
Pokračujte dále na služby
Různé síly a trendy vytvářejí pro firmu příležitosti a hrozby, které se musí velmi pečlivě sledovat a využívat. Existuje šest sil, resp. prostředí, které působí na marketingové makroprostředí. Demografické, ekonomické, přírodní, technologické, politické a kulturní. Každého správného podnikatele by mělo zajímat obyvatelstvo, protože trh, ať už celkový nebo cílový, vytvářejí lidé. Aby bylo podnikání z hlediska demografického prostředí kvalitní, majitelé firem musí sledovat velikost populace, geografické rozložení, hustotu, věkové rozdělení, porodnost, sňatkovost a různá náboženská zaměření.
Ekonomické prostředí zahrnuje všechny subjekty, které ovlivňují kupní sílu zákazníků. Toto prostředí se samozřejmě týká příjmů, výdajů, cen, úspor, úvěrů. Proto je nutné, aby majitelé firem sledovali příjmy obyvatel a změny jejich výdajů. Přírodní prostředí je již delší dobu často diskutované téma. Neustále se totiž zhoršují podmínky tohoto prostředí. Je velmi důležité sledovat problémy spojené s nedostatkem surovin, zvýšenými náklady na energie, zvýšeným stupněm znečištění a měnící se úlohu vlády při ochraně životního prostředí. Technologické prostředí je velmi dramatické, jelikož technologie již vypustila do světa několik významných objevů, ale na druhé straně i hrůzných věcí. Na nově vzniklých technologiích závisí i hospodářský růst. Velmi důležité je sledování zrychlujícího se tempa technologických změn, vysoké výdaje na výzkum a vývoj, marketingové příležitosti. Politické prostředí velmi ovlivňuje marketingové strategie a rozhodnutí ve firmě. Zahrnuje zákony, různé agentury, skupiny. Nutné je vést v patrnosti významná legislativní opatření, která ovlivňují obchod, změny ve vládních agenturách a také růst skupin veřejného zájmu. V průběhu života si lidé formují své kulturní prostředí. Vytváření si přesvědčení a hodnoty. Někdy je problémem ovlivňování lidí, zákazníků světovým názorem nebo haló efektem.
