Analýza vnějšího okolí podniku (SLEPTE)
Pokračujte dále na služby
K tomu, aby podnik byl úspěšný, musí být jeho strategie konzistentní s okolím. Podnik dosáhne lepších výsledků pouze tehdy, podaří-li se mu vytvořit soulad mezi jeho strategií a okolím. Pro management podniku je důležité znát dobře okolí podniku, jeho prostředí a faktory které podnik ovlivňují. Toho lze dosáhnout díky důsledného sledování, analyzování a vyhodnocování podniku. Potom má podnik možnost snáze zaměřit na činnost, které jsou pro něj smysluplné a perspektivní a přinášejí mu konkurenční výhodu.
Analýza okolí podniku by měla být uskutečňována ve třech základních na sebe navazujících krocích:
-
Analýza nejdůležitějších předpokladů o vývoji okolí, za nichž byla formulována dosavadní strategie, včetně proběhu realizace této strategie
-
Identifikace současného stavu a předpověď budoucího vývoje podnikového okolí, včetně očekávaných změn postavení podniku v podnikatelském prostředí
-
Ohodnocení významu identifikovaných změn pro další strategický rozvoj podniku a určení nových příležitostí a hrozeb.
Analýza vnějšího okolí podniku je analýzou, která se zabývá vnitřními faktory, které mají vliv na podnik. Můžeme se setkat s tzv. PEST analýzou nebo rozšířenou formou PESTEL.
Zkratka PESTEL vychází z anglických názvů daných faktorů:
-
Political Factors – politické faktory
-
Economic Factors – ekonomické faktory
-
Social Factors – sociální faktory
-
Technological and Technical Faktors – technologické a technické faktory
-
Ecological Factors – ekologické faktory
-
Legislative Factors – legislativní faktory
Politické faktory
Politické faktory se týkají vládní politiky, stupně vládní intervence do ekonomiky, toho jak hodlá vláda podporovat podnikání a jaké jsou priority v této oblasti. Vládní politika může mít dopad na mnoho oblastí, které jsou pro podnikání důležité.
Mezi politické faktory lze například zařadit:
-
aktuální politickou situaci
-
pozici a stabilitu vlády
-
monetární a fiskální politika
-
podpora zahraničního obchodu
-
postoj ke korupčnímu jednání
Ekonomické faktory
Mezi ekonomické faktory patří např. úrokové sazby, hospodářský růst, fáze hospodářského cyklu, inflace, směnné kurzy a další.
Sociální faktory
Jakákoliv změna v sociální prostředí může mít vliv na změnu poptávky po produktech podniku a dostupnost a ochoty jednotlivců pracovat. Chování není určeno jen jejich vlastnostmi, ale je ovlivňováno také okolním prostředím.
V úvahu je potřeba vzít:
-
demografické změny společnosti
-
strukturu společnosti
-
náboženství
-
vzdělanost obyvatelstva
-
velikost, vývoj a mobilitu pracovní síly
-
příjmy a kupní sílu obyvatelstva
-
rodinné hodnoty obyvatelstva apod.
V rámci demografických faktorů je potřeba brát v úvahu tři základní faktory:
-
změna v populaci
-
posuny ve věku populace
-
rozložení příjmů populace
Technologické a technické faktory
Tyto faktory mají podstatný vliv na konkurenceschopnost podniku. V dnešní době technického pokroku je nutné tyto faktory neustále analyzovat, aby podnik nezaostával za ostatníma.
Jde především o:
-
postoj k vědě a výzkumu
-
investice podniku do veky a výzkumu
-
podpora vědy a výzkumu vládou
-
množství a dostupnost informací
-
nové pracovní postupy, metody a techniky
-
rychlost morálního zastarávání v oboru
Ekologické faktory
Na ekologii je v současné době kladen velký důraz. Státy jsou členy různých organizací, které se zavazují k dodržování opatření, norem a limitů v oblasti ekologie a ochrany životného prostředí.
Ekologickým faktorem je např.:
-
nakládání s odpady
-
ochrana ohrožených druhů
-
míra podpory s využíváním obnovitelných zdrojů energie
-
vnímání klimatických změn
-
přístup k ochraně životního porstředí
Legislativní faktory
Legislativní faktory se vztahují k právnímu prostředí, ve kterém se podnik vyskytuje.
Toto prostředí je zpravidla vytvořené státní mocí a jde především o:
-
chystané a platné zákony a vyhlášky
-
státní regulace
-
regulace importu a exportu
-
ochrana životního prostředí
