Matice Boston

Matici Boston vytvořila Bostonská poradenská skupina, proto se také matice může označovat písmeny BCG (anglicky). Jedná se o metodu sledování výrobku na trhu. Metoda je založena na zanesení výrobků firmy do čtyř kvadrantů – otazníky (questions), hvězdy (stars), bídní psi (dogs) a dojné krávy (cows). Na svislé ose je veličina Růst trhu (nebo může být také Perspektiva trhu), který představuje roční tempo růstu trhu, na kterém je s výrobky operováno. Na vodorovné ose je veličina Podíl na trhu. Představuje podíl na trhu k největšímu konkurentovi. Tato veličina určuje podíl síly dané obchodní jednotky na daném trhu.

Kvadrant Otazníky – růst trhu je velký, podíl na trhu je malý. Výrobky v tomto kvadrantu vyžadují ze začátku vysokou finanční hotovost pro zajištění a následné udržení dostatečných kapacit jak z pohledu výrobního, tak i pracovního. Firma se zde snaží vstoupit na trhu s novým výrobkem, i když na tomto trhu operuje již vedoucí firma v oboru. Firma musí proto zvážit, zda je pro ni výhodné vkládat finanční prostředky do tohoto obchodu.

Kvadrant Bídní psi – růst trhu je malý, podíl na trhu je také malý. Výrobky v tomto kvadrantu produkují nízké zisky, avšak někdy mohou vydělat firmě i větší zisky, než jsou očekávány. Obchody v tomto kvadrantu by měly být velmi dobře zvažovány, jelikož firmě spotřebovávají spoustu času a jejich cena není ve většině případů tak vysoká, jak by měla být.

Kvadrant Hvězdy – růst trhu je velký, podíl na trhu je také velký. Výrobky v tomto kvadrantu mají vůdčí postavení na trhu. Nemusí však produkovat předpokládané peníze. Jelikož firma musí vynaložit velké množství finančních prostředků k udržení velkého růstu trhu a odrážení konkurence.

Kvadrant Dojné krávy – růstu trhu je malý, podíl na trhu je velký. Výrobky v tomto kvadrantu produkují pro firmu vysoké peněžní prostředky. Firma se nemusí obávat, že by musela zvyšovat a financovat výrobní kapacity, jelikož růst trhu je malý - klesá. Firma z těchto výrobků financuje své výdaje a podporuje výrobky v kvadrantech Otazníky, Bídní psi a Hvězdy. Problém nastane v okamžiku, kdy podíl na trhu výrobku se začne snižovat. Firma musí výrobek v tomto případě finančně podporovat, aby si zachovala své vedoucí postavení na trhu.