Aktivní Online media relations - Deset zásad pro psaní tiskové zprávy
Pokračujte dále na služby
Aktivní online media relations znamená, že firma zprávy vytváří sama a umisťuje je na své webové stránky (či je rozesílá) ze svého vlastního popudu.
Jaké zásady dodržovat při psaní tiskové zprávy, aby byla napsána skutečně správně a profesionálně? Níže uvádíme deset zásad, jak napsat dobře a kvalitně tiskovou zprávu.
-
Aktuálnost
Informovat ihned. Nikoli až zítra. Aktuálnost tiskové zprávy je nezbytnou nutností a klíčem k úspěchu. Novináře informace zajímá bezprostředně po tom, co se stala.
-
Poutavost
Vybírejte skutečně jen ta témata, která jsou informačně zajímavá. Podívejte se na zprávu očima náhodného kolemjdoucího: Zajímala by ho tato zpráva?
-
Ověřitelnost
Do tiskové zprávy uvádějte kontakt, popř. zdroj informací. Novinář by měl být schopen ověřit informace, které jsou ve zprávě uvedeny.
-
Srozumitelnost
Jazyk, který v tiskové zprávě použijete, by měl být jednoduchý, neměl by být příliš odborný, ale zase naopak ne slang.
-
Korektnost informací
Uvádějte pouze správné informace. Žádné jiné a to ani domněnky. Novináři si informace často neověřují, spoléhají na tiskovou zprávu, a tato chybovost by mohla být zdrojem špatné reputace.
-
Výstižnost
Žádné obšírnosti. Text by měl být dlouhý jednu, maximálně dvě normostrany.
-
Jedno téma
Do jedné tiskové zprávy napište vždy jen jedno sdělení.
-
Neutrálnost
Vyvarujte se superlativů, pejorativních slov a dalších literárních zobrazení. Tisková zpráva by měla působit neutrálně, očima nezaujatého pozorovatele. Tvořte jednoduché věty, nepoužívejte přivlastňovací zájmena a piště vždy v minulém čase.
-
Citace osob
V tiskové zprávě byste měli citovat alespoň jednu osobu, která se události zúčastnila, anebo o ní hovoří. Novináři z této tiskové zprávy citaci převezmou, a dále text reprodukují svými vlastními příspěvky.
-
Přehlednost
Zpráva by měla mít formální úpravu. Používejte nejlépe jeden typ písma, decentní zvýraznění a uveďte kontaktní údaje. Nevkládejte do textu hypertextové odkazy.
Psaní tiskové zprávy má své zásady, a ty by měly být dodržovány. Zejména kvůli přejímání informací ze strany novinářů.
