Aktivní online media relations znamená, že firma zprávy vytváří sama a umisťuje je na své webové stránky (či je rozesílá) ze svého vlastního popudu.
Jaké zásady dodržovat při psaní tiskové zprávy, aby byla napsána skutečně správně a profesionálně? Níže uvádíme deset zásad, jak napsat dobře a kvalitně tiskovou zprávu.
Aktuálnost
Informovat ihned. Nikoli až zítra. Aktuálnost tiskové zprávy je nezbytnou nutností a klíčem k úspěchu. Novináře informace zajímá bezprostředně po tom, co se stala.
Poutavost
Vybírejte skutečně jen ta témata, která jsou informačně zajímavá. Podívejte se na zprávu očima náhodného kolemjdoucího: Zajímala by ho tato zpráva?
Ověřitelnost
Do tiskové zprávy uvádějte kontakt, popř. zdroj informací. Novinář by měl být schopen ověřit informace, které jsou ve zprávě uvedeny.
Srozumitelnost
Jazyk, který v tiskové zprávě použijete, by měl být jednoduchý, neměl by být příliš odborný, ale zase naopak ne slang.
Korektnost informací
Uvádějte pouze správné informace. Žádné jiné a to ani domněnky. Novináři si informace často neověřují, spoléhají na tiskovou zprávu, a tato chybovost by mohla být zdrojem špatné reputace.
Výstižnost
Žádné obšírnosti. Text by měl být dlouhý jednu, maximálně dvě normostrany.
Jedno téma
Do jedné tiskové zprávy napište vždy jen jedno sdělení.
Neutrálnost
Vyvarujte se superlativů, pejorativních slov a dalších literárních zobrazení. Tisková zpráva by měla působit neutrálně, očima nezaujatého pozorovatele. Tvořte jednoduché věty, nepoužívejte přivlastňovací zájmena a piště vždy v minulém čase.
Citace osob
V tiskové zprávě byste měli citovat alespoň jednu osobu, která se události zúčastnila, anebo o ní hovoří. Novináři z této tiskové zprávy citaci převezmou, a dále text reprodukují svými vlastními příspěvky.
Přehlednost
Zpráva by měla mít formální úpravu. Používejte nejlépe jeden typ písma, decentní zvýraznění a uveďte kontaktní údaje. Nevkládejte do textu hypertextové odkazy.
Psaní tiskové zprávy má své zásady, a ty by měly být dodržovány. Zejména kvůli přejímání informací ze strany novinářů.
© 2019, ALTAXO SE
Naše služby
Důležité odkazy