Případová studie – základní příručka

Správný copywriter by měl ovládat vše, co by po něm potencionální zákazník mohl chtít. Případovou studii nevyjímaje. Pro spoustu lidí, kteří se s případovou studií vůbec nesetkali, je složité ji správně napsat. Proto tuhle věc raději svěří odborníkům. Mnohdy právě copywriterům.

Co je případová studie?

Zjednodušeně řečeno, je to detailně rozebraný „případ“. Případem se může rozumět prakticky cokoli z praxe, co nám pomůže lépe porozumět problému. U případových studií se předpokládá, že prozkoumání jednoho problému, nám v budoucnosti pomůže při zkoumání podobných problémů.

Pro lepší představivost uvedu příklad. Působíme-li jako copywriter, a máme dostat článek do popředí ve vyhledávačích, zákazník se nás může zeptat, jak jsme svého úspěchu docílili. Nebo studie může sloužit pro náš účel. „Případ“ si krok po kroku rozebereme. Za prvé, dostali jsme zakázku (s klientem jsme rozebírali strategii, konkurenci, atd…), copywriting (napsali jsme články…), SEO… Tak budete pokračovat, dokud nesepíšete všechny kroky. Kroky by měli být do detailu popsány a vysvětleny. Tímto způsobem můžete rozebírat jakýkoli případ, i když se netýká textařiny. Tento případ je hodně zjednodušen, níže si popíšeme všechny kroky, které byste neměli opominout.

Co potřebujete znát k sepsání případové studie?

1. Vybrat konkrétní příklad

2. Stanovit si hlavní otázku, na kterou se budete snažit ve studii odpovědět

3. Vybrat si způsob jak budete potřebné informace získávat

4. Informace následně shromáždit

5. Psaní studie

Problém vnímáme s odstupem, vystihneme hlavní problém, kontext, souvislosti. Na problém se díváme z více úhlů problému.

6. Závěr – shrnout poznatky vzhledem k základní otázce

7. Navrhnout další postup

Použití případové studie:

Rozlišují se dva hlavní typy:

1. Emancipační – napomáhá změnám a poskytuje hlavní myšlenky a nápady.

2. Instrumentální – Vede hlavně k získání zkušeností. Zároveň naplňuje předpisy.

Případová studie se používá v mnoha oborech, je žádána na vysokých školách. Narazit na ni můžete v makroekonomii, lékařství, soudnictví…