Webcast

Stručně řečeno, webcasting je vysílání na internetu. Informační obsah tvořený obrazovou a zvukovou složkou je distribuován pomocí moderní technologie k širokému diváckému publiku. Posluchači/diváci mohou přenos sledovat živě nebo si vybírat sdělení ze záznamu prostřednictvím internetového prohlížeče.

Webcasty mohou obsahovat audio nebo video složky, nebo jejich kombinace. Schopnost přenosu pomocí levné, přístupné technologie umožnila rozvoj nezávislých sdělovacích prostředků. Největší média na poli rozhlasových a televizních stanic vysílání na internetu nemohou ignorovat. Navíc vznikají specializované online kanály.

Na rozdíl od tradičního televizního a rozhlasového vysílání dochází díky obrovské konkurenci k větší diversifikaci obsahu a reklamního sdělení s ohledem na konečného spotřebitele. Využití webcastů se rozšířilo i v komerčním sektoru k prezentaci investičních vztahů, v e-lerningu, pro rozličné komunikační aktivity.

Pro sdílení webcastu stačí osobní počítač se zvukovou kartou, reproduktory či sluchátka, připojení k internetu. Jedná se o virtuální šíření komunikačního obsahu na bázi specializovaného internetového programu. Zvyšování rychlosti internetu přináší nebývalé možnosti ve využívání videa.

Mezi klíčové přednosti patří snižování nákladů. Webcast je totiž funkční a úspornou alternativou ke klasickému semináři. Nabízí možnosti pro efektivnější způsob školení. Pro uživatele je technicky nenáročný. Webová vysílání jsou příležitostí ke zlepšení činností ve firmě i její ziskové bilance.

Základní kritéria úspěšného webcastingu

• interaktivita – příjemci sdělení se mohou na online webcastu aktivně podílet zasíláním otázek, příspěvky v chatech, nebo návštěvních knihách. Interaktivita je rozhodujícím faktorem při úspěšném zahrnutí do informační struktury firmy.

• personalizace – webové sdílení je lépe přijímáno společenskými lídry v oboru. Roli nehraje pouze, co se říká, ale také, kdo to říká a jak to říká.

• časová nezávislost – v počátcích byl webcasting spojován pouze s živým vysíláním. Zlepšující se parametry internetu daly díky záznamům webcastům nezávislost v přijímání.

• zpětná vazba – je uskutečňována díky interaktivním komunikačním nástrojům - chat, email, diskusní fórum...

Online přenosy nebo záznamy jsou zobrazovány samovolně nebo na vyžádání. Uživatelům internetu jsou nabízeny na základě jejich chování a vyhledávání. Záznamy mohou být využívány k implementaci inzertních sdělení před, v rámci, nebo na konci audiovizuálních materiálů.